Ces dernières années, les marques avaient bien compris qu’inviter un sportif à présenter un produit pouvait leur apporter de la crédibilité et de la visibilité.

Aujourd’hui, les marques optent plus rarement pour cette option. Elles se tournent plus souvent vers des sportifs non professionnels qui ont de l’influence sur les réseaux sociaux. Ceux-ci sont jugés plus authentiques, plus proches et plus accessibles par la population.

Ce phénomène étant en pleine expansion, il y aurait lieu de s’attarder sur les statuts de ces sportifs influenceurs.

Il semblerait que ces sportifs soient engagés par les marques pour leur pratique du sport mais que la prestation en elle-même du service n’est pas le sport. Un contrat de partenariat économique est en principe conclu entre le sportif et la marque. Les dispositions du Code de droit économique s’appliquent à cette convention, dont notamment les clauses abusives entre entreprises régies par les articles VI.91/3 à VI.91/5. Ou de toute autre législation visée par le contrat.